网站是企业网络营销最基本也是最重要的营销推广平台，它具有很强的自主性和灵活性，是其他网络营销手段和方法的基础。网站建设的好坏直接关系到该企业网络营销的有效性。

1. 网站结构

企业网站的结构主要有网站栏目结构、网页布局、网站导航等。这里需要注意了，网站的一级栏目不应该超过八个，而栏目层次以三级以内比较合适。网站导航栏里，各项信息一定要清晰和准确。

2. 网站内容

美国著名网站设计师杰柯柏尼尔森(Jakob Nielsen)经研究得出人的眼球浏览网页会呈现出“F”型规律，所以在布局网页内容的时候把那些重要的信息集中放在水平及左方处。联系信息和产品信息是网站上应该具备的最基本的信息，这两项内容一定要完整，可靠。

3. 网站服务

网站可以为会员提供一些特殊服务，但是在邀请用户注册会员的时候，一定要坚持个人信息适量原则，尽可能降低涉及用户个人隐私的程度，同时尽量减少不必要的信息。

4. 网站可信度

影响网站可信度的细节问题：网站基本信息不完整、产品介绍过于简单、没有明确的个人信息保护声明、没有固定联系方式、使用免费邮箱、网站信息久不更新、网页计数器泄密、付款方式不安全等。

由于企业网站包含四个基本要素，因此对企业网站专业性的评价的基础是基于对网站四个要素的评价。网站专业性与否的基础仍然是网站建设的基本要素，只要这些基本要素得以合理地体现，那么网站的网络营销导向也就会比较显著，否则，即使在其他指标方面有较高的得分，而不注重网站基本要素设计的话，这样的网站也难以从总体上具有网络营销价值。