今天的网站与十年前完全不同。它们的外观、感觉和功能与2010年的同类产品大不相同。今天，有超15亿个网站在网际网络上运行。尽管活动站点的数量要少得多——大约 2 亿个，但任何企业都必须了解什么是好与坏的区别，或者什么样的网站是好网站？

我们都知道第一印象很重要。您的网站通常是您品牌的第一个数字印象，因此将您的品牌置于最佳位置至关重要。最好的网站会吸引用户的注意力，让他们留在页面上，并有望带来转化。他们清晰简洁地传达了您希望潜在客户了解和记住的有关您业务的所有讯息。 

视觉网站设计

您网站的外观最终会影响人们对您的业务的看法。美观的网站始于您的品牌。品牌塑造是将您的业务与竞争对手区分开来的最佳方式之一。当涉及到以下元素时，一致性是关键：

配色方案

不同的颜色可以传达不同的含义，并可以影响情绪、感觉和行为。伟大的网站已经考虑了色彩心理学并选择了与其品牌个性相匹配的配色方案。

字体

字体选择背后还有一个心理因素。虽然现在有很多有趣的字体可供选择，但可读性是最重要的考虑因素。San serif 与微软雅黑字体被广泛使用，因为它们在网络上的阅读效果非常好。还建议坚持使用两种字体，并在整个网站和营销传播中始终如一地使用这些字体。

图像

高质量的图像不仅仅是「值得拥有」——它们实际上通过帮助您更好地解释重要点并说明产品和服务来为您的网站增加价值。图像可以包括原始摄影、库存图像、图表和图形、定制设计、矢量图形甚至用户生成的图像。太大的图像会减慢您的网站速度，因此请注意图像大小。

影片

近年来，影片内容呈爆炸式增长。我们中的许多人在网上浏览时注意力持续时间很短，因此短影片是您快速向访问者传递信息的绝佳方式。引人入胜的短影片会导致访问者在您的网站上花费更多时间并考虑您的价值主张和行动呼吁用语。

技术网站设计

在可用性方面，这些功能将增强您的网站。

响应式设计

您的网站必须在所有荧幕和设备上以最佳方式运行，从智能型手机和平板计算机到可穿戴设备、电视和笔记型计算机。响应式设计以用户为中心，实时识别屏幕尺寸、平台和方向，并响应动态内容。

行动友好

现在通过行动装置访问全球信息网的人数远远超过桌面用户。为应对 2019年7月的这一变化，谷歌引入了行动优先索引。这些变化意味着来自行动友好页面的内容和连结被优先考虑。行动友好性还提供了更直观的用户体验。

加载速度快

您网站的所有页面都应该快速而完整地加载。大多数网络用户希望网站在 2 秒内完全加载，高达40% 的用户会放弃加载时间超过 3 秒的网站。

搜寻引擎优化 (SEO)

如果您希望潜在客户能够找到您的业务，那么 SEO 是必须的。经过优化的网站更容易被搜寻引擎查看，并且有更好的排名机会。

安全(SSL)加密

地址栏中位于 URL 之前的小挂锁符号称为 SSL 加密。基本上，这让访问者知道您的网站是安全的，从而让他们安心。建立信任对于电子商务网站尤其重要，因为人们想知道他们的个人信息是安全的。

网站架构和导航

想想你有多少次因为导航很头疼而关闭了一个网站。简单、直观且实用的网站导航不仅提高了访问者的可用性，还通过允许搜寻引擎更轻松地抓取您的网站并随后为您的网站编制索引来帮助 SEO。

内容

内容为王。一个没有内容的网站就像一本没有文字的书。优质内容具有相关性、原创性和吸引力——您网站上的优质内容越多，您就越能更好地向访问者介绍您的业务。每个网站的经验法则是有四个基本页面：主页、关于我们、服务/产品和联系页面。内容非常适合 SEO，增加流量，鼓励参与，可以帮助您产生新的潜在客户和销售，并通过教育访问者如何解决他们面临的问题来为您的产品或服务增加价值。

呼吁采取行动

行动呼吁(CTA) 是Web内容的主要部分。清晰且引人入胜的 CTA 鼓励网站访问者采取一些特定的行动。这些简短而尖锐的提示可以营造一种紧迫感或温和地推动用户了解更多讯息、进行购买或联系您的商家。有效的 CTA 使客户可以轻松地在购买过程中采取下一步行动。

社会证明

如果一个品牌的网站旨在促进信任，则该品牌更有可能受到喜欢和好评。这可以通过在整个网站中以推荐、评论、评级、统计数据、认证或客户徽标的形式加入社会证明元素来实现。