不同的企业网站在无声中，各自死去。有的不堪承载使命之重，轰然倒下；有的华而不实，言之无物，无疾而终；而更多的则是“上线即下线”，默默无闻的死去。在中国，网络的使用使用量正在处于一个不断上升的趋势，网站营销则是企业网站的生死存亡问题，是当前中国网络营销业界重点关注的一个问题。

      新诞生的企业网站代表一个企业开展网络营销的渴求，而一个死去的企业网站则代表了一个企业开展网络营销希望的破灭。根据数据统计：51.5%的企业网站每天页面访问量都在50次以下，也就是说，现在有一半以上的企业网站处于沉睡状态。这组数据无疑向我们传递出这样的信息：企业网站正在渐渐的死去。

      市场营销型网站是最近一两年才新出来的名词，目前在这个行业内还没有一个标准的定义。总体上来看，网站营销是基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系，能够有机利用多种手段将访客转化为顾客服务于企业营销目标的网站。网站营销概念的提出，打破了企业对于网站建设的传统认识，它符合中小企业对于建立企业网站的基本诉求。

　　未来的企业网站的发展必须要迎合网络营销的需求，才会有更长的生命周期。现在对于中小企业而言，他们要的其实并不仅仅是做一个网站，而是要做网络营销。现代企业网站的生死问题，是当前中国的网络营销业界重点关注的一个问题。

　　基于网站营销的规划解决的是企业网站重点展示什么，如何展示！网站营销规划以营销目的为核心，使网站的结构尽量扁平化，突出企业的产品、服务和资质的展示。根据企业的行业属性和自身特点，确定站点的视觉风格和重点沟通方式。此外，对于不同的业务类型，设计与之相适应的访客互动流程。

　　网站营销的一个显著特点就是它能“自我推广”，这突出体现在网站营销具有良好的搜索引擎表现上面。搜索引擎优化通常涉及页面结构、内容设计、外部链接等方面，是一个系统工程，也是网站营销建设重点需要解决的问题。同时，网站营销具备较好的用户体验，能够让潜在客户快速找到感兴趣的产品或服务，充分了解细节内容和服务特点，通过各种互动方式与企业建立联系。

　　网站营销还需要完备的效果评估体系，它包括流量统计、网站分析、广告分析等内容。效果评估体系将帮助企业及时了解网站运营过程中的各项指标和发展趋势，清楚当前的广告投入和回报情况。效果评估体系对于企业调整网络营销策略、正确评价网络营销的投入产出比有非常重要的作用。而在流量的转化方面，对于B2B型的企业，企业网站可以提供在线询询、免费电话、短信通知等转化服务，而对于B2C型的企业，则提供了购买订单、在线客服、电子地图等多种转化服务……企业客户可以根据自己的实际需要来选择。