“无论在美国还是中国，在线营销的崛起都是一个不争的事实。”整合营销传播之父舒尔茨以这样的开场白开始了其来华的布道。舒尔茨表示：“这一变化要求我们做的并不仅仅是修正传统的整合营销理论那么简单，而是将在线营销传播的规划当做整合传播的核心战略。”
分析认为，积极寻求新媒体时代的高效营销将为中国企业打开一座在线营销的金矿，如何高效地整合营销也将成为互联网企业突破自身所面临困境的最大挑战。
据摩根士丹利预计，中国互联网广告市场的总产值相比2007年增长约45％。而到2011年，全球网络广告的市场规模将达到81.1亿美元。现在的市场已经是由用户来决定何时何地获取什么样的信息。所以，对互联网企业的营销来说，只有“知道鱼在哪里才能更好地抓住鱼”。