随便在搜索引擎上查找某一行业的企业网站，我们都会找到成千上万条信息。在这么多的网站中，没有自己企业特色、平庸无奇的网站是不会令人赶兴趣的，更不用说进入详细浏览了。随着网络的发展，人们的鉴赏力越来越高，对于网站的设计也越来越在意，我们的网站应该不仅仅是信息的简单罗列，否则就会很容易被淹没在浩如烟海的互联网之中。

高速的网络发展，使得网站设计跟不上发展，互联网上很大一部分企业网站缺乏设计思想，没有个性并没有体现企业文化；颇具设计思想、富于企业文化信息、令人过目难忘，能够起到营销作用的的网站更是凤毛麟角。人靠衣服马靠鞍，好的网站会提高一个企业的形象；一个好的网站在结构，导航，用色，内容等各个方面都是很讲究的，可能很简单，但却给人一种吸引力，让用户观赏的同时也了解了企业信息。

网站代表着一个企业的精神面貌，是企业的形象所在。如果网站不能反映企业的形象，毛糙的文字、粗劣的图片以及千篇一律的布局影响企业形象在浏览者心目中的地位，那么还不如不做！

评价一个网站好坏的标准仅仅凭美观还远远不够，因为对于企业来说，建设网站的目的不是观赏，而是营销。这里所说的营销是广义上的营销，即并不只是要实现在线购物或支付，所有有助于提升企业形象、促进品牌宣传、提高服务质量的任何互联网营销手段都属于这个范畴。从某种意义上来说，网站营销对是传统营销方式的一种有效的补充，是一种新型的营销方式，是运用现代计算机信息技术尤其是网络技术来进行的一种社会生产经营形态，根本目的是增强企业的竞争力、增加或提高销售或服务、增进与消费者或客户的交流与沟通、提高企业生产效率、降低经营成本、优化资源配置。

值得注意的是：大部分企业并没有网络营销意识，不知道如何利用网站进行营销，尤其是对于网站的实际作用并不看好！实际工作中往往在我们的一再督促下，这些客户才配合完成网站的发布，在他们的思想里建立网站只是不要落伍！建站态度是无法体现网站的价值的，而也有客户曾打电话给我，高兴地对我说：他已经通过网站接到订单了！我想，这是对建站者最大的鼓舞，也是对我们工作最大的肯定。

也有一些企业的网站负责人员追求新技术，在自己的站点里放置了许多网页特效；一方面效果令人不敢恭维，另一方面，这些特效会延长浏览器下载时间。其中隐含的严重问题，漫长的等待会吓跑所有浏览者，严重地影响网站和企业。